{"id":6088,"date":"2012-02-07T00:00:00","date_gmt":"2012-02-07T00:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2012-02-07T00:00:00","modified_gmt":"2012-02-07T00:00:00","slug":"Publicidade-na-internet-deve-ultrapassar-jornais-e-revistas-no-Brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/obeabadosertao.com.br\/portal\/2012\/02\/07\/Publicidade-na-internet-deve-ultrapassar-jornais-e-revistas-no-Brasil\/","title":{"rendered":"Publicidade na internet deve ultrapassar jornais e revistas no Brasil"},"content":{"rendered":"
Tempo de leitura: 3 minutos<\/div>


\nA publicidade na internet brasileira deve superar os gastos com anúncios em jornais e revistas até 2015, seguindo fenômeno já observado nas economias mais desenvolvidas, segundo a Wark International Ad Forecast, serviço que analisa o segmento.<\/p>\n

\nPesquisa divulgada nesta semana mostra que os mercados emergentes vão garantir o crescimento da publicidade em 2012. Entre os 13 países pesquisados pela Wark, o Brasil deverá apresentar o quarto maior avanço, 8,5%, atrás de Rússia(16,5%<\/span>), Índia(14%<\/span>) e China(11,5%<\/span>).<\/p>\n

\nNo ano passado, o setor de publicidade brasileiro ocupou a mesma posição, com avanço de 7,1%, em um período marcado por decréscimos em algumas das principais economias. De acordo com o estudo, a internet puxa o crescimento dos anúncios globalmente, com variação positiva nos países pesquisados de 12,6%, seguida por TV(5,3%<\/span>), Outdoors(5,1%<\/span>), Cinema(3,8%<\/span>) e Rádio(2,9%<\/span>).<\/p>\n

\nJá revistas e jornais deverão apresentar queda em 2012, de 1,2% e 2%, respectivamente, prevê a Wark. No caso do Brasil, o aumento da publicidade online deverá ser de 23,8%, informa a pesquisa. Já jornais e revistas devem avançar 3,6% e 6%, respectivamente. "E importante lembrar que, embora tenha apenas 6% dos gastos em publicidade no Brasil, a internet cresce muito rápido, de 20% a 50% todo ano desde que iniciamos a pesquisa. Todas as outras mídias estão perdendo participação para o online, principalmente impressos e rádio, embora a TV ainda seja dominante. Imagino que a internet passará os jornais e será a segunda maior mídia em publicidade até 2015<\/em>", avalia Suzy Young, editora de Informação da Wark.<\/p>\n

Sem surpresa<\/strong><\/span><\/span><\/span>
\nEmbora os gastos com publicidade online nos países pesquisa os devam crescer menos em 2012 do que em 2011, quando o aumento foi de 16,6%, o segmento deverá responder por 20% do total investido em anúncios até o fim do ano, informa a Wark.<\/p>\n

\nEntre as chamadas economias desenvolvidas, Alemanha(-0,8%<\/span>), França(-0,9%<\/span>) e Itália(-2,3%<\/span>) apresentarão em 2012 o pior desempenho de sua história na comparação com o ano anterior. "Com os receios sobre dívida afetando mercados mais maduros e o otimismo de investidores e consumidores, não é surpresa que o crescimento do setor em 2012 venha dos países emergentes<\/em>", avalia Young. Ela lembra que as eleições nos Estados Unidos e eventos esportivos como os Jogos Olímpicos evitaram cenário ainda pior.<\/p>\n

\nYoung observa ainda que, embora afetado pela recessão na Europa, o Brasil manteve o crescimento da publicidade, o que ocorre há dez anos. Os gastos no setor no país terão passado de R$ 11 bilhões, em 2003, para R$ 30,1 bi, em 2012, já descontado o impacto da inflação nestes números. "O investimento estrangeiro na indústria brasileira de comunicação tem impulsionado o crescimento de gastos em publicidade. E vai continuar<\/em>", prevê.<\/p>\n

\nA participação do Brasil no total aplicado nos 13 países examinados também vem aumentando: de 3,1%, em 2003, para estimados 4,5%, em 2012. Os Estados Unidos, cuja fatia passou de 50,4% para 41,6% nos últimos dez anos, vem perdendo espaço para emergentes.<\/p>\n

\nJá a participação da China terá passado de 6,5%, em 2003, para 12,2% em 2012, segundo as séries históricas da Wark.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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