{"id":8988,"date":"2020-07-23T00:00:00","date_gmt":"2020-07-23T00:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2020-07-26T16:20:51","modified_gmt":"2020-07-26T16:20:51","slug":"victoria-s-secret-decreta-falencia-em-meio-a-pandemia-do-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/obeabadosertao.com.br\/portal\/2020\/07\/23\/victoria-s-secret-decreta-falencia-em-meio-a-pandemia-do-coronavirus\/","title":{"rendered":"Victoria’s Secret decreta fal\u00eancia em meio \u00e0 pandemia do coronav\u00edrus"},"content":{"rendered":"
Tempo de leitura: 4 minutos<\/div>

A famosa marca de lingeries Victoria\u2019s Secret foi criada em 1977, em S\u00e3o Francisco, por Roy Raymond. Inicialmente, seu p\u00fablico-alvo era masculino, pois, por conta do tabu sexual da \u00e9poca, os homens n\u00e3o se sentiam confort\u00e1veis em comprar lingeries para suas esposas. A fim de condizer com seu p\u00fablico, a loja possu\u00eda est\u00e9tica inspirada em bord\u00e9is, contando com sof\u00e1s de veludo e luzes baixas.<\/span><\/span><\/p>\n

Devido \u00e0 busca pela liberdade sexual da d\u00e9cada de 80, a rede de lojas fez muito sucesso em pouco tempo. Tanto que, em menos de cinco anos, Roy Raymond abriu mais tr\u00eas lojas e come\u00e7ou cat\u00e1logos.<\/p>\n

No entanto, ap\u00f3s cinco anos da funda\u00e7\u00e3o, a Victoria\u2019s Secret foi vendida por 4 milh\u00f5es de d\u00f3lares para um grupo de lojas varejistas chamado The Limited(mais tarde tamb\u00e9m conhecido como L Brands<\/span>), especificamente para Leslie Wexner.
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\nNas m\u00e3os de Leslie Wexner, a marca sofreu grandes transforma\u00e7\u00f5es. A est\u00e9tica inspirada em bord\u00e9is se tornou em flores, luxo e sofistica\u00e7\u00e3o, mudando o p\u00fablico-alvo para feminino. Al\u00e9m disso, a loja n\u00e3o venderia mais apenas lingeries, mas tamb\u00e9m roupas e perfumes.<\/span><\/span><\/p>\n

Logo depois dessa transforma\u00e7\u00e3o na marca, a Victoria\u2019s Secret tornou-se a maior loja de lingeries dos Estados Unidos, faturando mais de US$ 5 bilh\u00f5es.<\/span><\/span><\/p>\n

Contando com 670 lojas nos EUA, em 1995, foi realizado o primeiro desfile. Desde ent\u00e3o, o evento se tornou um dos espet\u00e1culos mais esperados pelo p\u00fablico da moda.
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Quais foram os poss\u00edveis motivos para a fal\u00eancia?<\/strong><\/span><\/span><\/span>
\nApesar de fazer grande sucesso por quase 20 anos, em 2018 o Victoria\u2019s Secret Fashion Show foi cancelado. Ademais, em 2020, em meio \u00e0 crise do coronav\u00edrus, a marca declarou fal\u00eancia.<\/p>\n

Veja a seguir, os poss\u00edveis motivos para essa situa\u00e7\u00e3o:<\/span><\/span><\/p>\n

A marca \u00e9 extremamente exigente com as modelos. Desfilando com pe\u00e7as de alta qualidade e avaliadas em milh\u00f5es de d\u00f3lares, as modelos executam treinos pesados e dietas restritas que podem causar problemas de sa\u00fade. Al\u00e9m disso, precisam ter mais de 1,75 m de altura e no m\u00e1ximo 18% de gordura corporal.<\/p>\n

Ao passo que as modelos s\u00f3 seguiam um padr\u00e3o biom\u00e9trico espec\u00edfico, a companhia passou por uma s\u00e9rie de pol\u00eamicas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 objetifica\u00e7\u00e3o das modelos e as press\u00f5es psicol\u00f3gicas causadas pela exig\u00eancia do \u201ccorpo padronizado<\/em>\u201d.
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\n<\/span><\/span> H\u00e1 muitos anos, a marca j\u00e1 recebia cr\u00edticas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 falta de inclus\u00e3o e diversidade entre as modelos. Em 2018, o diretor criativo da marca, Ed Razek, disse em entrevista \u00e0 Vogue EUA que \u201cn\u00e3o acreditava que deveriam ter modelos transexuais no desfile<\/em>\u201d. Entretanto, ap\u00f3s muita press\u00e3o do p\u00fablico, em 2019, contrataram a primeira modelo transg\u00eanero, Valentina Sampaio.<\/span><\/span><\/p>\n

Em outubro do mesmo ano, a institui\u00e7\u00e3o contratou tamb\u00e9m a primeira modelo plus-size, Ali Tate-Cutler. Apesar da tentativa, a Victoria\u2019s Secret n\u00e3o agradou o p\u00fablico com essa decis\u00e3o, pois consideraram a modelo \u201cmagra demais<\/em>\u201d para ser plus-size.<\/p>\n

Esc\u00e2ndalos de Ass\u00e9dio<\/strong><\/span><\/span><\/span>
\nNo segundo semestre de 2019, a marca foi associada a Jeffrey Epstein, um financista preso por abuso e tr\u00e1fico sexual. Por muitos anos, Epstein foi amigo e funcion\u00e1rio de Wexner, contudo, ele afirma ter rompido rela\u00e7\u00f5es com o financista. Contudo, a L Brands informou que pediu aos advogados para investigarem poss\u00edveis associa\u00e7\u00f5es atuais entre eles.
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Falta de Audi\u00eancia<\/span><\/span><\/strong><\/span>
\nNos \u00faltimos anos, foi poss\u00edvel notar uma queda progressiva na audi\u00eancia do Victoria\u2019s Secret Fashion Show.<\/p>\n

Em 2014, a exibi\u00e7\u00e3o teve 9 milh\u00f5es de telespectadores nos EUA. Entretanto, em 2018, houve apenas 3,3 milh\u00f5es.
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\nBaixas Vendas<\/span><\/span><\/span><\/strong>
\nEm 2018, houve uma queda de 41% nas a\u00e7\u00f5es da L Brands devido \u00e0 baixa quantidade de vendas e 30 lojas da marca foram fechadas.<\/span><\/span><\/p>\n

Mesmo em 2019, a situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o melhorou: 53 lojas fechadas, e somente no terceiro trimestre as vendas superaram US$ 1 bilh\u00e3o: uma baixa de 7% em rela\u00e7\u00e3o ao ano de 2018. Ademais, a L Brands anunciou perda l\u00edquida de 252 milh\u00f5es de d\u00f3lares.
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Crise do Coronav\u00edrus<\/strong><\/span><\/span><\/span>
\nComo grande parte dos estabelecimentos da Victoria\u2019s Secret se localizam em shoppings, as vendas durante a pandemia da COVID-19 ca\u00edram drasticamente por conta do isolamento social. A L Brands relatou que, at\u00e9 2 de maio, houve uma queda de 37% nos ganhos da empresa.<\/p>\n

Por conta disso, 251 lojas da marca na Am\u00e9rica do Norte ser\u00e3o fechadas. Esse n\u00famero \u00e9 equivalente a 23% do total de estabelecimentos da companhia.
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O que poderia ter sido feito para evitar a fal\u00eancia da marca?<\/strong><\/span><\/span><\/span>
\nAo analisar a hist\u00f3ria da marca Victoria\u2019s Secret, percebe-se falhas nas campanhas de marketing e principalmente no planejamento da empresa.<\/p>\n

Muitas estrat\u00e9gias poderiam ter sido escolhidas para resolver a situa\u00e7\u00e3o. Por exemplo, tornar o marketing mais coeso com as tend\u00eancias do p\u00fablico, e planejar os cen\u00e1rios diante uma crise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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